搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的提名的方式。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目，所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引击的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。
所谓“针对搜寻引擎作最佳化的处理”， 是指为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。 搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对。 然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜寻者。
搜索引擎优化的过程不一定很复杂。而事实上，Google亦授权部份公司如何合法地改变在Google的排名。而这些公司，有不少都愿意把方法放在自己的网上(但内容只有英语)。所以，是否需要为了增加自己商品的排名而去支付一笔高昂的费用，这实在见人见智。更何况，若每个人都一窝蜂的去参与这种活动，那么，大家所作的努力其实会互相抵销。这样，倒不如不要付费而把金钱投资在使自己的网站更吸引用户，这样更来得划算。
搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说，搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。
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网站文本的可读性是网站经常忽略的一个因素。尽管设计者有设计准则可循，SEO专家也有SEO的技巧和窍门，但这还不全面。虽然好的设计和搜索引擎优化工作相当重要，但是为了使网站办得成功，网站营销人员还需要考虑其他的因素，可读性就是其中之一。
可读性并不能提高搜索引擎的排名，那为什么要关心可读性呢？
除非你是一个只为客户做网站排名的SEO公司，搜索引擎优化只是为了达到顾客的需求而必须履行的职责之一。如果你是一个SEO公司，你可能在意或者根本就不在意你的工作实际上在其他方面会对你的客户产生负面影响。在一个不合格的SEO看来，网站的排名比什么都重要，而访问者以后是否再次访问该站点不是他关心的问题。这正是那些选择SEO外包服务的公司需要考虑的一个因素。一个好的网站优化人员对站点的可读性和外观会考虑得更多；而一个不够格的网站优化人员只关注提高排名的方法，因此在你考虑使用一个SEO之前先要求看一下他们以前的优化案例。
如果你负责一个公司网站的整体表现或者处理你自己的网站，则情况是不同的。通常，会有内部人员顺便负责搜索引擎优化。由内部人员来做搜索引擎优化工作对某些公司来说可以提供更好的解决方案，因为公司可以掌握设计和优化这两个过程的目标。虽然一个好的SEO顾问可以做得很好，但是由公司内部人员进行优化工作可以更好地处理搜索引擎优化和内容可读性两者之间的平衡关系。
为什么呢？因为做一个站点的搜索引擎优化对其可读性没有多大作用。相反，如果不考虑细节，有些可读性规则会使你的搜索引擎排名下降，这个我们下面将会谈到。老实说，还是有例外的情况既提高了可读性，又达到了更高的排名，但这并不多见。
这便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站点是为搜索蜘蛛优化的，但最终使用的还是人。这对于搜索蜘蛛来说很简单，因为它并不需要看你网站上面写的是什么东西，而你的访问者是要阅读内容的。如果你的站点是为搜索引擎而优化，你很可能获得更多独特的访问者，那固然好。但是稳定的流量通常是来自于那些经常回访的忠实读者，这些访问者更看重可读性。
可读性与搜索引擎排名
站点的可读性和它的排名之间并没有明确的相关性。然而，正如我前面所说的，很多可读性的规则对网站的排名没有什么作用，有的甚至会导致负面影响。可读性是一个更微妙的问题，它并没有定量的衡量标准，因此搜索引擎很难在他们的排名算法中将其作为一个因素进行考虑。但这并不意味着没有可读性规则，了解这些规则并没有什么坏处。
可读性是你网站内容的一个特点。虽然可读性好的站点并不能导致更好的关键字排名，但是你得尊重你的访问者。这就意味着，你应该使他们觉得访问你的网站是很愉快的事情。从市场营销的角度来看，花钱做广告和搜索引擎优化，使客户访问你的站点后却失去客户，这实在是极其愚蠢的行为。SEO面临的一个两难选择是：如何优化一个网站，特别是它的内容，同时又不降低它对于客户的价值。关键字堆叠就是典型的例子。为了得到更高的排名，有些人在文本中塞满了大量访问者感兴趣的关键字。这样的文本有时候看上去就像是为头脑简单的机器而作，而不是为人而作。
令人欣喜的是，Google和其他一些搜索引擎现在开始惩罚这种诡计了。如果你的关键字密度太高，你的站点就很可能被认为是故意填充垃圾，进而就会受到处罚。这样起码对那些根本不在乎可读性而且肆无忌惮的搜索引擎老手是一个防范。
可读性规则及其对排名的影响
对设计者而言，可读性规则更多的是市场营销方面的东西；而对于营销人员来说，这全都是技术问题。从某种意义上说，可读性看上去与他们都无关。实际上，它既不是营销之类的东西，也不是很困难的技术问题。但是好好研究他们总会提升你的用户满意度。
字体与颜色
这个话题包含了核心的可读性规则，因为字体和颜色是网页的主要因素。正确的使用对可读性是至关重要的。搜索爬行器对文本和超链接更感兴趣，它不会关心你的主体部分字的大小是否为6点、以及是否设置成橘黄色的背景、背景是很艳丽呢还是暗得令人眼睛发疼。当然，我说得有点夸张。虽然搜索蜘蛛可能不喜欢这种伤眼的站点，但是它也不会受到什么处罚。虽然实际情况不会那么极端，但是，一个好的SEO应该能帮助设计者注意这类问题。如果两种颜色太靠近则很难区分，这可能会导致背景图片取代网页的内容并淹没它。
做得越大越好
众所周知，标题对于权衡相关性有很重要的意义。并不只是因为它们被附上<h>标签，更重要的是大号字体通常使用在标题上。在文章中使用较大号字体（或者用黑体和斜体）标示的词句对读者和搜索蜘蛛更“明显”。所以，如果你只是偶尔使用大号字体来强调正文中的一两个词，只要你强调的是合适的短句，对可读性和搜索引擎排名都会有好处（因为这样可以使这些词语从一大堆文字里面突显出来）。但是不要滥用，也不要使用不同的颜色来强调，这样会很难看并不利于阅读。搜索引擎很可能不会留意你页面上强调的每一个词。
隐藏文本
知道什么比橘黄色背景粉红色字体更糟糕吗？粉红色字体粉红色背景，或者橘黄色背景橘黄色字体。不止是上面提到的这两种颜色，文本的字体颜色和背景颜色一样（相近），无论是可读性还是排名，绝对是禁忌。对可读性来说再清楚不过了，读者几乎读不到这些不清晰的文字或者淹没在背景色中的文字。
这看上去是无知的做法，你的读者最多会笑话你，然而其实这无疑是在搜索引擎中的自毁行为。为什么呢？你犯的最大一个错误就是使用了隐藏文本。你很快就会留意到，如果字体的颜色和背景的颜色一样（或者非常接近），搜索引擎很快就会封锁你的站点。即使你在外部CSS样式表中隐含了你的字体也没有用。Google 和其他搜索引擎虽然会读到，但仍不会索引CSS文件。而且即使Google 没有发现，你的竞争对手肯定也会把你举报给Google的。
长句与段落
网上阅读与书面阅读很不同。即使显示器再好，在屏幕上阅读也比书面阅读累得多。于是，读者很快就会分心了。因此，以短小文本的形式出现是非常重要的。
比如说，长句子和长段落简直就是网页内容的杀手。多于80字的句子就变得非常难读，特别是当段落也很长的时候。用户并不阅读网页，只是扫一下文本，这是基本规则。如果句子很长，或者更糟的是，需要水平滚动，那么用户很可能就直接跳过，不读该页面了。
同样的道理，长段落也是不利于阅读的。短小精悍的段落或者使用着重号都使我们很难做到集中使用关键词而又不经常重复，同样很难同时使文章有意义。这样的确对搜索引擎优化提出了难题。
但是，对于网页标题和文章标题来说就不一样了。为了搜索引擎优化和可读性，可以使用多一点的标题（特别是含关键字多的标题）。用描述性的网页标题更好不过了。当然，这也不要做得过头了，每隔一段就一个标题也不好。
虽然水平滚动条绝对令人无法容忍，但垂直滚动条却是可以接受的。但如果文章太长，读者需要滚动好几屏才能看完，你应该使它更易于阅读。显然，你可以把它拆分安排到好几页去。页面多不但利于阅读，而且利于搜索引擎优化和靠广告赢利的页面的运行。
超链接
把长文章分割成几个独立的页面以后，使用超链接将它们连接起来。除此以外，你内容的页面做得越多，站点的超链接就越多；而这又有利于提高可读性和搜索引擎优化。
对于长文章，你可以加上“打印”的链接，这样使人能够在一屏就能看到和打印全篇文章，不用分页。但请注意！对于搜索引擎来说，“打印”的链接就像重复的内容。这也是SEO里一个不可原谅的错误。因此，为了消除这些麻烦，可以在robots.txt文件里加上一行文字，告诉搜索引擎，不要索引打印版本所在的目录。
虽然越多超链接对SEO越好，但可读性却有一个上限，超过了这个限度，文章就会变得很难跟踪（尤其是对那些习惯点击吸引自己的所有链接的用户）。超链接的位置影响到可读性。如果你把超链接分散于整个页面，对搜索引擎没有问题，但是却会把你的读者弄懵了。对用户友好并易于记忆的URL对可读性来说更重要，尽管搜索引擎也不喜欢含有隐藏URL的动态网页。
图像
对于图像，即图片，属于锁碎而又常常容易被遗忘的原则。当你有些特殊的文本需要用特别的字体或者其他web语言不能提供的特殊处理，你首先想到的就是把它转化为图片。但是这对于搜索引擎和可读性都是不利的。
如果你在标签中里没有提供有意义的描述，图像的存在就很可能被忽略掉。不管怎样，只有在标签中的文本才能被索引，而图像中的文本是不会被索引的。
图片替代文本就可读性而言也不好，因为图片上的字体常常模糊不清，这使得屏幕上的阅读更加困难。而且图片中的文本并不是按比例显示的，所以，如果你的访问者的屏幕分辨率与你制作站点时的不一致，图片就不能和其它文本内容一起按比例显示了。
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如今，Google已成长成为具有垄断优势的全球性搜索引擎，算上它为Yahoo和AOL提供的搜索服务，Google目前的全球市场占有率已超过80%。简单的结论是，如果你的网站在Google上不能获得良好的排名，那么你的网络营销策略就算是失败。
要想针对Google来优化你的网页和进行相应的推广工作，首先得了解Google是以什么规则来评估一个网站对于某个特定关键词的排名值的。当然，除了Google的工程师，没有谁真正知道这个秘密，但是有关研究表明，影响Google排名的因素主要有如下三个方面：
1. Link Popularity
国内有人译作“链接广泛度”，是Google用来评判一个网站的价值的主要手段。我们都知道Google 工具条上有一个绿色的PageRank标尺，就是用来指示网站的链接广泛度的。 PageRank值从0到10。这里的链接包括网站内部链接、连出链接和连入链接，其中最重要的是连入链接。Google通过统计这些链接的质量和数量来给网站确定PageRank值，值越高排名也就越高。因此网站建好后你需要投入大量的时间和精力来获得大量的外部链接，特别是来自PageRank值比较高的网站的链接。
一般说来，如果一个网站的PageRank值是4到6的话，说明这个网站已经获得了不错的访问量；如果到了7以上，说明不管是从网站的质量到知名度都非常优秀了。
2. Page Title
搜索引擎是通过关键词来选择网站的，而网站的标题是搜索引擎寻找关键词的主要目的地－你通过分析Google的搜索结果就可以很清楚地发现这一点。因此，你一定要首先确定你的网站的主关键词（一般可以选定1到5个），然后在将关键词体现到网页的Title中去。记住，Title标签不要超过40个字符。
除了显示在浏览器顶端的Title标签，网页主体里面的文字标题往往也起到很大作用，一个含有主关键词的<h1></h1>格式的标题也能对网页的排名起到很大的作用。这个标题除了<h1></h1>标签外最好是没有任何的<font>定义。不过，现实是大多数人为了页面的美观都不愿意这样做。
3. Keyword Density
关键词除了需要出现在标题里面，还需要在整个网页里面以一定的频率出现。你需要在标题、段落内容、（文字内容的）页头和页尾、Alt标签甚至不显示的<comment>标签里面安排关键词。这些关键词不一定是一个，而是一组高度相关的词语。对于Google，有分析显示，主页里面需要7%到10％的关键词密度。另外，根据Addweb的研究，关键词在主页里面出现的频率为8到10次为宜。
当然，你在提高关键词密度时一定要小心，要使用一定的技巧，而不是纯粹的关键词堆砌，不然的话你可能被Google判决为Spamming（作弊）而受到惩罚。
知道了以上Google排名的三个关键点，你就懂得如何有的放矢地去优化和促销你的网页了。祝你好运！
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在搜索引擎上获得高排名的关键是经常添加关键字丰富的相关内容。
创建一个RSS源
通过创建一个拥有RSS源（RSS Feed）的网站(即被雅虎推崇的”博客”或者”网络博客”），你可以使它很快就会被雅虎索引。我们都知道，拥有大量包含关键词的内容是关乎你网站排名的决定因素。对雅虎尤其如此。但问题是你需要花很多时间才能创建大量的内容，还要花更多的时间来取得好的排名。更糟糕的是，我最近听说，如果你使用搜索引擎提交工具（就算你是他们自己的工具），你在搜索引擎（例如雅虎）中的排名肯定比较低。换句话说，如果你的站点不能被他们的搜索蜘蛛自动检索到，而只是你人为地提交给搜索引擎，你站点的排名就会比较低，不论你上面的内容做得多么充实，多么相关。
因此，让雅虎的搜索蜘蛛自动检索到你的站点是很重要的，而这个办法就是采用RSS。当你创建完RSS文件的时候（为你的站点手动创建一个很容易），你其实还没有完全做完。下一步要做的是转到你在雅虎上的MyYahoo页面（如果你没有的话，创建一个），并把你的RSS文件添加到MyYahoo内容中去。
完成这些工作以后，你就已经在雅虎的搜索队列前头添加了一个入口，你的站点将在24小时内被索引，并在72小时内出现在搜索结果列表中。而且，因为雅虎是通过这种方法检索到你的网站而不是通过“常规”途径检索到的，你将获得较高的排名。也就是说，雅虎的搜索算法是：有RSS文件的站点比没有的排名高。
让别人免费为你更新网站内容
所述的方法会出现两种情况——让雅虎的搜索蜘蛛收录你的站点，同时因为它们通过RSS找到你，所以能获得比其他方法稍高的排名——但它不可能让你仅凭这点就排名最高，还有很多其他因素。
可见，雅虎（Google也一样）希望看到的不仅仅是包含大量关键字的内容；它希望阅读到经常添加和更新的内容。这正是博客排名很高的一个原因。大部分的博客起码一天更新两三次少量的新内容。
让一堆人免费为我更新站点——或许每天15次或20次的速度更新（如果你喜欢的话甚至几百次）。这样，雅虎就会经常索引你的网站（如果你已经正确设置了MyYahoo页面），而且这么多新内容的加入会使你网站的排名迅速飙升。
为你的站点建立RSS源。但你需要做的是把别人的文件添加到你的网站，这样才能使它的功能更强大。你可以用MagpieRSS实现。
通过利用免费PHP模块MagpieRSS 来为你的站点添加RSS的文件，你可以很轻松地建立起一个经常更新的网站。只要在那一栏里添加3～4个（或者更多）RSS文件，试试看！——不需要你额外的工作，你的站点就会一直有无数的新内容涌入。
实际上，你只要做到这点就能在雅虎上得到很高的排名了。如果在再稍微努力一下，你就可以轻松地获得更好的排名。
成为一个内容聚合器
当你把多个RSS源放入你的网站，从技术上说，你已经是一个“内容聚合器”了。
许多内容聚合器号称具有RSS源，其实只不过就是从别人那里搜集参杂到一起的RSS源。就搜索引擎而言，这种内容聚合器之所以能够获得很高的排名，是因为他们的网站很庞大（尽管实际上并非如此），而且每秒钟都更新很多次（尽管实际上并非如此）。
你不也可以做类似的事情吗？为什么不把你添加到你站点的那些RSS源利用起来呢？
不要以为你添加的那么多与你网站的关键字没有关系的RSS源就能多少增加你网站在搜索引擎中的排名。实际上，它会损害你（的排名）。如果你想为你的关键字获得最高的排名，你就应该添加与之相关的内容。
按照这种说法，为什么不把你网站里已经添加的RSS源利用起来，变成自身RSS源的一部分？
这样不但你的网站能不断更新内容，你的RSS源也会说明你的站点是在不断更新内容的。雅虎会认为它需要跟踪你的RSS文件，因为RSS文件总是更新的。正因为雅虎对那些带RSS源的网站给予了优先索引，所以你需要让Yahoo搜索蜘蛛不断地回访你的站点，从而持续地读取添加进去的新内容。
通过这一鲜为人知的秘密途径可以使雅虎搜索引擎经常访问你的网站，再加上一些更新内容，你的网站就能获得更好的排名了。
创建一个RSS网站
现在，你已经建立起了一个网站，能简便地往你的数据库里添加新内容，而那些新内容也会自动的添加到你的网站上。你拥有自己的内容管理系统（Content Management System，CMS)，他们就像时钟一样准确的运行。你同时使用MagpieRSS把各种各样的新内容自动地添加到你的网站上。
你现在所要做的事情是，趁着MagpieRSS消息重复响应的时候，查询标题是否在你的内容表格里了。如果没有，添加一行，标题指向标题区，描述指向内容区。
接下来你要做的是每隔一会弹出一个浏览器窗口，创建新的RSS文件（我在自己的电脑上设定了每30分钟弹出一次，这样可以实现自动维护）。
动态创建RSS文件这个主意听起来不错，但问题在于RSS技术究竟是一个新技术。相比起动态生成的东西来说，RSS爬行器更偏爱于一个真正的XML文件。我不清楚这是不是因为动态生成一个简单文件源过程中所产生的些许延时的原因，或者是由于兴奋过头的程序员留下的低级限制所致。我现在只能说我没有通过动态创建我的RSS文件来消除任何可能带来的问题。
一个内容丰富的网站，通过经常更新，并集中于某些具体的关键字，就能在雅虎获得更高的排名。
此外，一个带RSS源的网站比没有RSS源的网站能获得更高的排名，上升的也更快，只要有人把这个文件添加到MyYahoo页面上。
综合这两个因素，让别人为你的网站添加新内容和自动创建RSS文件，只要付出很少的工作量就能使你的网站获得高排名。
如果你在http://www.blogger.com创建了一个实际存在的“博客”，这个“博客”几乎马上就会被Google索引，而且同样重要的是，它还会被定期爬行。另外，新的内容也几乎马上被Google索引。如果你真的还想做点什么，你可以在博客空间里再创建一个页面。只要每天访问几次，从你真正的网站里挑选一些最新的内容添加进来，你就可以获取更多的反向链接了。 从手机浏览器访问《生活宝典》 |
