《生活宝典shenghuobaodian.com》讯 今天有兴致写个小短文来描述一下Ring认识到的广告统计的跟踪技术,就以广告形式分类吧。
1)展示类广告的数据统计
展示类广告的数据跟踪往往是比较简单的,有一些简单的平台甚至不提供script广告代码,这就意味着广告平台能追踪到的数据比较有限.但一般来说为了评估效果,还是会记录一些点击相关的数据,而不仅仅是广告显示方面的信息.
2)点击类广告的数据统计
比如说google adsense广告,或者是domain parking类的广告,这种点击形式的广告的统计,一般来说是在访客点击的瞬间完成的,广告统计后台只负责记录这次点击相关的情况,而之后访客在目标网站做了哪些事情,停留了多长时间,一般是无法由广告平台统计到的,只能由网站自己来记录
广告平台通常会记录的关于此次点击的数据有:点击者的IP地址,点击广告的时间,点击的来源页面(referrer),访客方面的user agent(包含了语言,浏览器,所安装工具条等信息),大概就是我们常用的流量 统计中能给出的数据.还有跟广告本身有关的一些参数如所指向网站,广告的长宽,种类等.当然,不排除有些技术强悍的公司会收集更多的信息.
之后广告平台根据这些数据提供给发布者,广告商们一些相对比较有限的点击报告.(以Ring所见过的情况来看,一般而言,广告商看到的要比广告发布者多,但也远远不是平台所记录的全部)
3)LEAD,SALE类广告的数据统计
比如说amazon,realnetwork这样的广告,不仅要统计点击时产生的数据,还需要对用户的行为做出一定的跟踪.跟踪方式最常见的有cookies跟踪和session跟踪两种.
如果是前者(cookies的定义,可以参考百度百科),则用户在关闭浏览器后,cookies一般不会失效,而是以一个小文件的形式保存在用户的硬盘上.当用户再次访问网站产生指定行为,作为affiliate的站长仍然能够分享这次购买带来的佣金提成,当然cookies的有效期就也是广告平台应该规定并让站长知道的参数之一.
而如果采用session来跟踪行为,那么浏览器关闭以后,用户再次到访网站就会产生一个新的session,之前的行为就统计不到了,也就是说广告平台将无从得知用户是否由站长所带入,自然也就不能对之后的购买行为给站长提成。
因为cookies的持续统计能力,现在被主流平台广泛的采用.但对于站长来说,不好的消息是,现在的反病毒软件越来越仇视cookies,用户对这个小东西的不满情绪也在日益增加,所以很多情况下cookies们并不能存活如广告平台告诉你的那么长时间,在寿终正寝之前就被各种杀软,垃圾清除软件腰斩而死于非命.据估计这些安全卫士的存在至少降低了站长们的一半收入
广告联盟拿到这些数据以后当然不会仅仅把他们写入数据库就再也不管了,他们还要根据这些数据来分析广告的效果,用户的行为,和判断是否存在点击欺诈.这个过程如何进行,往往反应着一家网络广告公司的水平,同样的数据,专业的分析人士能得出更可靠深入的结论。 从手机浏览器访问《生活宝典》 |
